TIME FOR ACTION !
1976
Etienne Vandemoortele, père de trois filles, doté d’un instinct mode puissant et d’un
profonde affection pour les États-Unis, opère un changement de carrière radical
et commence à importer du sportswear américain en Belgique.
ACTION WEAR
1976
Il loue un petit bureau à Heusden et organise une grande vente de garage pour tester le
marché. En à peine trois heures, tout est vendu. Voilà un début prometteur pour
l’entreprise Action Wear. Personne ne se doutait que cette petite société donnerait
naissance à la marque établie qu’est aujourd’hui AO76.
jeugdherinneringen
1979
De drie zussen werden van jongsaf aan door hun avontuurlijke moeder, Myriam Wyndaele, meegenomen op roadtrip door Europa met de camper.
Ze leerde hen de schoonheid van samen eenvoudige momenten beleven en te genieten van een vrij leven. Echte herinneringen werden gemaakt!
AMERIKAANSE DROOM
1987
Etienne reist met zijn dochters van New York naar de Bahama’s. Deze trip geeft hen een eerste indruk van de Amerikaanse levensstijl die later hun verhaal zou vormgeven.
LIEFSTE CAROLINE
1988
Sa plus jeune fille, Caroline Vandemoortele, rejoint l’entreprise de son père dans et
devient son bras droit. Ensemble, ils forment une équipe solide, posant les
bases de la future marque AO76.
MANNEN EERST
1993
In 1993 lanceren ze hun allereerste mannencollectie, waarbij ze nog gedeeltelijk Amerikaanse sweaters omvormen tot unieke stukken, maar stilaan ook eigen modellen creëren.
LA NAISSANCE D’UN CEO
1994
Gaspard, le plus jeune fils de Patricia Vandemoortele, naît. Dans une société familiale,
où les générations évoluent en symbiose avec leur marque, il est naturel qu’un
enfant intègre un jour l’entreprise. Les sœurs ne savaient pas encore que
Gaspard deviendrait une figure clé dans l’avenir de AO76.
AU SECOURS !
1995
Wanneer hun vader ziek wordt, vraagt Caroline haar zussen, Nathalie en Patricia, om samen in het bedrijf te stappen.
Achter de schermen assisteert hun moeder Myriam haar dochters: ze wordt een voltijdse grootmoeder voor Douglas, Gaspard en de 5 kleinkinderen die nog zullen komen.
FEMMES ET ENFANTS
1996
Les
trois soeurs continuent à développer la collection homme tout en introduisant
progressivement des collections femme et enfant, établissant un ADN fort et une
vision claire pour l’avenir de leur marque.
EERSTE STAPJES
1997
Op driejarige leeftijd verschijnt Gaspard voor de eerste keer voor de camera. Het begin van iets bijzonders.
Herken je Gaspard op de foto?
LE DESTIN FRAPPE
1997
En cette année fatidique, Etienne Vandemoortele, fondateur de l’entreprise familiale et
véritable pionnier dans l’industrie de la mode belge, décède, léguant
l’entreprise Action Wear à ses trois filles.
Comme si cela ne suffisait pas, à la fin de l’année, leurs bureaux à Destelbergen flambent
en pleine nuit.
Une
année noire.
1998 NE JAMAIS ABANDONNER
1998
Après une année personnelle difficile, mais une année bénéfique pour l’entreprise,
les sœurs ouvrent leur première boutique physique dans la Koestraat à Gand, en
l’honneur de leur père. Elles y proposent leurs propres collections. C’est un
succès immédiat.
BOUCHERIE DEVIENT BOUTIQUE
2000
Un choix audacieux. Après avoir testé leurs collections dans un environnement de vente
physique, les filles font un grand pas. Dans une ancienne boucherie, elles ouvrent
leur premier flagship store, dans la Kortedagsteeg à Gand. Le magnifique
bâtiment fait toujours partie de leur patrimoine.
QUEL SUCCES
2002
Deux ans plus tard, elles ouvrent leur second flagship store à Anvers, la capitale de la
mode en Europe. A nouveau, avec un succès retentissant. AO76 joue désormais
dans une autre division.
TOUJOURS VERS L’AVANT
2003
Un nouveau logo est créé : ‘AO \ American Outfitters’, où les deux éléments de base de la
marque se rejoignent. Une référence aux racines américaines et au rôle
d’outfitter, quelqu’un qui habille et équipe.
L’EXCITATION A SON COMBLE
2004
En 2004, les filles donnent leur toute première interview à la presse belge. Patricia
s’en souvient comme si c’était hier. Cela a confirmé le sentiment qu’elles sont
sur la bonne lancée.
Ce véritable jalon donne un réel coup de boost et insuffle une énergie nouvelle
aux soeurs. À partir de ce moment, elles commencent à se concentrer encore
davantage sur des collections complètes pour femmes et enfants.
‘STOP IN THE NAME OF LOVE’
2005
Même si histoire a commencé avec le menswear, l’univers féminin dans lequel a évolué la
marque a mené à se sentir plus à l’aise en créant des collections pour femmes
et enfants. Vu les nombreuses femmes et mères dans l’entreprise, cela semblait
une évolution naturelle d’arrêter l’homme et de déplacer le focus.
Avec cette nouvelle direction, la collection femme se développe rapidement, ce qui
résulte en de bonnes ventes.
SOME VITAMIN SEA
2006
Après la réussite des deux magasins urbains à Gand et Anvers, l’objectif est la côte. AO
ouvre sa première boutique à Knokke. Jusqu’à aujourd’hui, celui-ci reste un
magasin bien établi et connu dans la région.
BRUGES LA BELLE
2007
AO continue à progresser. Début 2007, ouverture d’une nouvelle boutique, cette
fois-ci dans la ville classée au patrimoine mondial de Bruges, dans le
Zilverpand. Un choix audacieux en terme d’emplacement… à suivre…
HALLO WERELD !
2008
Les filles continuent sur leur lancée En août, elles ouvrent une nouvelle boutique
à Bruxelles, la capitale financière de l’Europe.
La même année, elles prennent la décision de déplacer la production vers la Chine,
l’Inde et le Japon afin de rester à flot en tant que petite marque belge. Grâce
à un engagement interne fort, AO maintient ses standards de qualité et garantit
des conditions de travail décentes pour ses partenaires à l’étranger.
ON EN SORT PLUS FORTS !
2009
Année difficile dans la mode. Après la crise bancaire de 2008, les effets se font
sentir dans l’industrie de la mode. Mais parce que AO est une marque bien
établie dans la mode belge et un acteur expérimenté sur le marché, la marque
parvient à garder la tête hors de l’eau et à survivre à la crise sans dommages.
WELCOME TO THE WORLD WIDE WEB
2011
Le 26 août, la toute première commande en ligne arrive. Un moment à retenir.
PARCE QU’ELLE AIMAIT LE DESIGN
2016
En été 2016, Caroline Vandemoortele, la plus jeune sœur, quitte l’entreprise pour
poursuivre son rêve de stylisme d’intérieur. Le trio deviant un tandem.
DES GRANDS CHANGEMENTS
2017
Bien que la collection femme marche bien, elles décident de se concentrer entièrement
sur la collection enfants car c’est devenu leur core business. Le focus change
vers les juniors, laissant plus de place à la créativité, au jeu et à une
connexion plus forte avec leur ADN.
REBRANDING
2017
American Outfitters, fondée en 1976, devient AO76, en déplaçant le focus de ses racines
américaines vers son identité en tant que marque belge en plein essor, avec un
héritage fort. Un message clair et puissant.
NOUVEAU LOOK
2017
En même temps, les intérieurs des magasins sont redessinés. Restant fidèles à leur
amour pour l’authenticité, les meubles de seconde main et l’artisanat, elles
introduisent un nouveau concept construit autour du métal, du bois et de pièces
patinées.
BRUGES WE'RE BACK !
2018
Nous n’avons jamais oublié Bruges, donc en 2018 nous retrouvons le chemin de cette
belle ville, cette fois dans la Noordzandstraat, un magasin dynamique de taille
moyenne dans une rue commerçante bien connue. Un bel espace, où est intégré le concept
intérieur unique d’AO76.
Entre-temps, nous expérimentons avec des corners à Dubaï et Abu Dhabi, emmenant AO76 au-delà
des frontières.
SHOPPING AVEC VUE SUR MER
2019
Nous ouvrons une nouvelle boutique à Nieuwpoort, notre second magasin sur la côte.
Faire du shopping avec vue sur mer s’avère être une combinaison qui marche. C’est
notre plus petit magasin. Petit en taille, mais grand en potentiel.
VOYAGE VOYAGE
2019
Cette même année, Gaspard Poelman, fils de la fondatrice Patricia Vandemoortele, âgé
de 25 ans, part pour un voyage de neuf mois à travers l’Amérique du Sud, afin
de se préparer mentalement à son futur rôle de CEO.
TERUG THUIS
2020
Na zijn terugkeer uit Zuid-Amerika, leert Gaspard de kneepjes van het vak en bereidt zich voor om de leiding van Action Wear over te nemen. Zijn aanwezigheid wordt al opgemerkt als Marketing Manager.
BEKINDCREW
2020
Pendant la crise du Covid, les sœurs Nathalie et Patricia prennent le temps de
réfléchir, de se reconnecter à leurs valeurs et de suivre leur intuition. Cela
mène à la création du BeKind Crew, incitant les adeptes de AO76 à poser de
petites actions et créer un monde plus gentil et bienveillant.
LE MONDE REEL
2020
En parallèle, nous continuons à investir dans nos magasins, avec des concepts
intérieurs forts et des vitrines créatives, en préservant consciemment l’expérience
de la boutique physique comme une partie essentielle de l’univers AO76.
CHANGEONS EN BON
2021
De oudste zus, Nathalie, verlaat het bedrijf om haar zoon te ondersteunen, die zijn eigen bedrijf is gestart in het kweken van microgroenten.
Een nieuw hoofdstuk begint. Patricia en haar zoon Gaspard nemen samen de leiding van Action Wear.
NOUVELLE GENERATION
2022
En 2022, Gaspard Poelman devient officiellement CEO, s’appuyant sur les expériences du
passé, tout en accueillant une énergie jeune et de nouveaux talents dans
l’équipe.
Son focus porte sur un leadership empathique, la mise en place de structures de
travail solides, nourrir l’esprit d’équipe et redynamiser la marque avec des
collaborations uniques, des collections capsules et l’expansion du réseau de
flagship stores.
HERINNERD AAN ONZE ROOTS
2022
Nous commençons à distribuer nos collections conçues en Belgique aux États-Unis.
Comme auparavant c’était l’inverse, la boucle est maintenant bouclée. C’est
ironique et beau en même temps !
COTON RECYCLE
2023
Le désir de durabilité d’AO76 se concrétise. Nous décidons de produire nos T-shirts et
sweats avec 50% de coton recyclé. Une grande décision pour une petite
entreprise. Les premiers pas sur le chemin de la durabilité.
LES PAJAMAS
2023
Nous
commençons avec la creation et la commercialisation de nos propres pyjamas à
partir des tissus restants de la collection. Sympathiques et ludiques avec des
coupes confortables, une addition naturelle à notre collection de base.
COLLABS
2023
Partageant une même vision sur la durabilité, nous créons une collaboration avec Mc Alson.
Deux marques belges unies par un savoir-faire de qualité et un design
intemporel, pour donner ensemble une nouvelle vie à nos surplus de tissus. En
parallèle, l’artiste Fleur De Roeck conçoit un sweater artistique unique.
BE PROUD OF YOUR REPAIR
2024
Lancement de notre service ‘Be Proud of Your Repair’. Une idée chère à notre CEO, Gaspard
: un service de réparation visible qui donne une seconde vie aux vêtements et
transforme les souvenirs d’enfance en pièces à continuer à porter fièrement.
BONJOUR HASSELT
2025
En août 2026, nous ouvrons les portes de notre sixième flagship store en Belgique à
Hasselt. Un concept renouvelé, intemporel et élégant.
NOUVELLE COLLECTION DE CHAUSSETTES
2025
Poussés par la demande de notre cible, les enfants, nous lançons notre propre
collection de chaussettes, joyeuses et colorées, pour completer la collection
AO76.
50 YEARS OF ACTION WEAR !!
2026
De l’importation de sportswear américain en 1976 à la création de collections
enfants en 2026. Quelle belle aventure ! Cette année, nous célébrons notre 50ème
anniversaire avec des fêtes d’anniversaire dans chaque magasin, un rebranding
ludique et de nombreux cadeaux.
THE ORANGE LABEL
2026
Pour marquer cet année phare, nous lançons The Orange Label, une capsule raffinée et
intemporelle avec une touche actuelle.
WELKOM LEUVEN
2026
In mei 2026 openen we onze nieuwe winkel in Leuven.
Een plek om samen nieuwe herinneringen aan te kleden.
LE FUTUR NOUS SOURIT
2026
Met zeven eigen winkels en een groeiend internationaal B2B-netwerk blijft AO76 uitbreiden. Dankzij en samen met een fantastisch team!
WORDT VERVOLGD
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