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Who are we?

Let’s go back to the roots

Là où tout a commencé

En 1976, Etienne Vandemoortele, père de 3 enfants, un homme avec un grand sens de la mode et passionné par les Etats-Unis, a fait un saut dans l'inconnu et a commencé à importer des vêtements de sport américains en Belgique. Il a loué un petit bureau à Heusden et a organisé un grand vide-grenier pour tester le marché. En seulement 3 heures, la totalité de son stock s'est envolée. C'était le début de " Action Wear ".

Dix ans plus tard, sa fille cadette Caroline rejoint son père dans l'entreprise et devient son bras droit dans les affaires. Lorsqu'en 1995, Etienne tombe malade, Caroline fait appel à ses deux sœurs. Ensemble, elles transforment Action Wear en "American Outfitters". Dès le début, leur objectif a été d'apporter l'unité dans le monde avec des designs positifs, des créations équitables et des actions bienveillantes.

 1997 marque une année noire dans l'histoire d'AO76. Le fondateur Etienne Vandemoortele décède et laisse son entreprise entre les mains de ses trois filles. Pour ne rien arranger, à la fin de l'année, leur bureau de Destelbergen a brûlé au milieu de la nuit. Mais ils n'ont jamais baissé les bras ! Après quelques années difficiles mais couronnées de succès, les sœurs ont ouvert leur propre magasin phare dans le "Kortedagsteeg" à Gand. Une ancienne boucherie, un beau bâtiment qui est encore aujourd'hui l'un de leurs magasins emblématiques. Depuis 2002, cinq magasins ont suivi : Anvers, Knokke, Bruges, Bruxelles et Nieuport. 

L'année 2011 marque le début de la boutique en ligne d'AO76. 5 ans après, Caroline quitte l'entreprise pour poursuivre son rêve de devenir développeur de style de vie et de projets. En outre, depuis 2017, la marque s'est concentrée sur ses collections pour enfants, avec l'objectif de commencer à créer davantage pour les adolescents également.

Notre inspiration

Dans les années soixante-dix, les vêtements de sport ont fortement coloré l'industrie de la mode ! Vous ne vous en souvenez peut-être pas, mais Etienne, le père de Nathalie et Patricia, s'est certainement senti inspiré ! Il a commencé à importer ces marques de sport américaines en Belgique, l'un des tout premiers dans cette branche. Aujourd'hui, nous avons toujours beaucoup de vêtements de sport décontractés et faciles à porter dans notre collection. Nous pensons que c'est la solution idéale pour des vêtements pour enfants confortables et conscients, qui peuvent aussi survivre aux jeux difficiles des enfants actifs.

Stylé avec une touche d'originalité

Nous créons une mode équitable avec un message positif. Pourquoi les flamants roses duveteux ne devraient-ils être destinés qu'aux filles et les ballons de basket aux garçons ? C'est terminé, nous voulons que les enfants brillent et se sentent beaux dans leurs tenues AO76, quel que soit leur âge, leur origine ou leur sexe ! Nos collections sont stylisées avec goût et contiennent toujours beaucoup de détails spéciaux pour les rendre uniques en leur genre.

La gentillesse est une attitude

La gentillesse est une attitude, et elle se reflète définitivement dans nos créations. Chaque pièce passe par un processus de conception unique et authentique qui se déroule à 100 % en interne. Nous utilisons des matériaux de haute qualité, ce qui est excellent pour la planète et aussi pour la peau de nos enfants. Nous sommes passionnés par le graphisme et nous essayons d'envoyer des ondes positives avec chaque vêtement que nous fabriquons ! De temps en temps, nous collaborons avec de jeunes artistes belges pour une impression Artwork spéciale ou une nouvelle inspiration.

Tout tourne autour de vous !

Mais pas seulement vous, bien sûr... Nous nous soucions aussi de :

Les gens : Nous mettons l'accent sur des conditions de travail éthiques pour nos employés et nos fabricants. Par conséquent, nous sélectionnons méticuleusement nos fournisseurs, nous traquons leur savoir-faire et nous nous surpassons pour nous assurer que les conditions de travail sont ce qu'elles devraient être.

La planète : Que sommes-nous sans notre planète ? Nous avons tendance à considérer toutes les ressources à notre disposition comme acquises, alors il est grand temps de changer cela. L'un de nos messages clés est d'apprécier la nature qui t'entoure. Soyez gentil avec la planète, car elle nous a tant donné.

Les vêtements : AO76 est l'opposé de la fast fashion. Nos vêtements sont conçus et produits pour être portés en permanence. Nos tissus de haute qualité garantissent l'utilisation et la durabilité à long terme que ton enfant mérite.

Nous faisons des choix responsables

Tout comme vous, nous avons de grands rêves. L'une de nos principales priorités est de gérer notre entreprise dans le respect et la bienveillance envers notre planète en faisant des choix plus responsables chaque jour. C'est pourquoi nous nous efforçons activement de créer des gammes de produits écologiques et bien faits. Comment ? D'une part, en choisissant des matériaux de haute qualité qui dureront et d'autre part, en sélectionnant les personnes avec lesquelles nous travaillons pour produire nos vêtements. Les tissus de haute qualité sont plus chers à produire, et les produits sont plus chers lorsqu'ils sont fabriqués par des artisans payés équitablement. Mais nous sommes convaincus que l'industrie de la mode n'a pas d'autre choix. Si vous suivez votre intuition, vous le faites aussi...

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